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compras coletivas na internet brasileira

Impacto das compras coletivas na indústria da publicidade

Recentemente encontrei na internet o resultado de uma pesquisa sobre compras coletivas. O foco da pesquisa lançada pela LivingSocial é como que os sites de compras coletivas acabam impactando na indústria da publicidade. A pesquisa foi realizada na Austrália, mas pode dizer muito sobre os rumos que esse novo tipo de serviço estão tomando.
Para realizar a pesquisa a empresa entrou em contato com 200 varejistas que colocaram promoções em algum site de compras coletivas. Fiquei bastante surpreso com o resultado, pois mesmo sabendo que os sites de compras coletivas aqueceram uma fatia do mercado, não imaginava que seria tanto assim: 95% dos varejistas afirmaram que houve aumento de clientes, e 80% confirmaram que tiveram maior aquisição de clientes via promoções em sites de compras coletivas do que qualquer outro tipo de publicidade tradicional. Interessante e quase assustador, não?
Outros resultados bastante interessantes dizem que: 33% resolveram parar de usar os correios, 80% disseram que irão continuar divulgando produtos em sites de compras coletivas, 69% avaliaram os sites de compras coletivas como um ótimo meio e até melhor que comparado a outros e – o que eu considero mais interessante – 58% decidiram que vão parar de usar meios de publicidade tradicionais.
Esta pesquisa é muito esclarecedora no que concerne aos novos rumos da publicidade e ao impacto que os sites de compras coletivas estão impondo ao mercado. Com certeza veremos ainda muitas pesquisas do gênero sendo lançadas nos próximos meses e que irão trazendo à luz novas questões para se pensar qual o novo papel da publicidade em uma sociedade cada vez mais interconectada virtualmente.